社交媒体上，微单、运动相机成了人们出行“打卡”时携带的时尚单品；电商直播间中，主播们展示各款相机的优势，带动大量观众下单；城市街头巷尾，越来越多人拿起相机，捕捉生活中的微小瞬间。如今，通过相机记录生活、分享故事，已不再仅限于专业摄影师，而是成为大众表达自我、丰富生活的一部分。
根据相机及影像产品协会（CIPA）公布的数据，2024年1月至5月，中国市场相机出货量全球占比达到23.4%，跃居继美洲之后的全球第二大市场。在智能手机冲击下曾一度遇冷的相机市场，如今因直播电商、短视频等新兴产业的崛起而重新焕发生机。产品创新与流量经济的交织，正在为传统行业打开一条全新的消费路径。
销量不断攀升
走进位于上海淮海中路的一家相机线下门店，记者看到年轻消费者纷纷围着展示架，试用着最新的相机型号。“我是在抖音上看到很多博主推荐了这款相机，操作简单、画质好，正是我需要的。”消费者李先生边试用边说，“不过，店员告诉我，这款相机现在太热门，货量稀缺，需要进行抽签或者每天早上来店里看看，运气好的话能买到一台。”
这种“从线上到线下”的流量转换，正在成为推动相机市场复苏的重要驱动力。近年来，随着短视频平台的兴起，以及Vlog（视频博客）内容创作的盛行，影像设备市场迎来了新的发展机会。中国演出行业协会发布的《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2023-2024）》显示，行业内网络直播账号超过1.8亿个，市场营收规模达到2095亿元。大量网红通过内容创作不断推动相机产品的曝光，促成了该产品的线下购买热潮。
有业内人士表示，自媒体热潮的兴起和年轻人入局，使得市场对某些相机的需求量大，但产能小、行情不稳定常常会引发像李先生所提到的“一机难求”的情况。当前，“Z世代”对社交媒体内容创作的需求提升，他们倾向于选择性能好、性价比高的相机产品。5000元至10000元区间的非全幅无反相机，因其便携性和多功能性等特点，成为大部分用户的首选。
佳能（中国）有限公司董事长兼首席执行官小泽秀树表示：“2023年，数码相机整体销量比前一年增长了25%，起到拉动作用的无反相机销量增长了31%；2024年，无反相机的销量增长预计将达到35%左右，数码相机整体销量增速预计也将超过30%。”
此外，深圳市综研软科学发展基金会的吴斐然分析，随着旅游业逐步回暖，各地紧抓热点不断丰富文旅产品，推出的“网红旅游项目”吸引了大批游客体验“打卡”。大家在旅游、体验风土人情的过程中，对照相器材的需求也在逐步增长。
新场景促需求
如果将直播带货和短视频营销比作网红经济掘金的“必争之地”，相机厂商俨然已成为提供专业设备支撑的“卖铲人”。注意到视频内容对画质和拍摄效果要求的提高趋势，相机厂商抓住这一商机，大举进入网红经济的配套市场。从高清画质、稳定性到智能化的创新功能，每一项技术的升级都在推动着内容的进化，同时也在为自身品牌的复兴铺路。
新经济业态的更新和消费习惯的持续演变，将相机从“技术工具”转变为每个人记录生活的“时尚单品”。2023年，抖音平台的创作者渗透率达到了74%，也就是说每10位抖音活跃用户中，有超过7位发布了自己的内容。与此同时，小红书发布的2024年趋势报告表明，其社区分享者已超8000万，其中UGC（用户生成内容）占比高达90%。
以索尼、佳能等品牌为代表的相机厂商，迅速推出了适合Vlog创作的专用相机。这类相机小巧便携，专为视频创作设计，功能包括实时自动对焦、智能自动构图和稳定拍摄等，极大地满足了内容创作者的需求。
除了Vlog相机外，运动相机市场也在蓬勃发展，大疆、Insta360等国内品牌在这一领域取得了显著成绩，成为国际市场的有力竞争者。据市场预测，2028年全球运动相机市场规模将达到201亿元人民币，年复合增长率为6.1%。
“在直播电商和网红经济等新兴领域，中国处于领先地位，这些新经济趋势给我们带来了更多的机会。”索尼（中国）有限公司副总裁添田武人向记者分享了自己的看法。他认为，除了专业的团队以外，年轻一代消费者也越来越重视影像表达，摄影已不再是小众需求，而是情感与自我表达的一部分，这一理念的转变让相机市场再次焕发生机。
新业态引关注
中国市场的巨大潜力也正在受到世界的关注。据《日本经济新闻》报道，2023年，相机主要市场中只有中国实现了增长。在日美欧市场，相机被智能手机所取代，而在中国，在社交媒体上重视照片和视频画质的倾向非常鲜明，以“Z世代”为中心的消费人群对相机的需求越来越高。
在此情况下，占据了全球80%以上市场份额的相机行业巨头佳能、索尼、尼康等纷纷在中国加强布局。例如，佳能在中国推出多款创新产品，并扩大与电商平台的合作，以适应直播、短视频等内容创作趋势；索尼则大力发展其无反相机系列，尤其是在Vlog领域表现突出；尼康加速了新品发布，以增强品牌在年轻人群体中的吸引力。
浙江省发展规划研究院副院长兰建平认为，网红经济是当下减少供应链环节、缩减消费者搜索成本、促进新需求供给再平衡的有力举措之一。
为进一步提升新经济业态的全球竞争力，商务部于2024年印发了《数字商务三年行动计划（2024-2026年）》，旨在赋能经济社会发展、服务构建新发展格局。以新产业、新业态、新模式为代表的“三新”经济展现出蓬勃向上的力量。
“中国作为世界第二大经济体与全球市场深度融合。在中国多举措推动经济高质量发展的背景下，我们认为未来多个领域的业务发展具有巨大的潜力。”添田武人说，“作为全球性企业的代表，我们将继续支持中国艺术家、创作者的创作并推动可持续发展，期盼在新时代与中国社会、产业共同成长。”