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改革成果显著 四大亮点助力燕京啤酒挑高业绩天花板

   日期:2024-11-29     浏览:0    评论:0    

10月25日晚间,北京燕京啤酒股份有限公司(以下简称“燕京啤酒”)发布《2024年三季度报告》显示,1—9月公司实现营业收入128.46亿元,同比提升3.47%;归属于上市公司股东的净利润为12.88亿元,同比提升34.73%;经营活动产生的现金流量净额为32.91亿元,同比提升15.36%;实现啤酒销量344.73万千升(含托管经营)。

自2021年1月燕京啤酒党委书记、董事长耿超提出“二次创业,复兴燕京”的愿景至今,改革的步伐已走过将近4个年头并初显成果,如今的燕京啤酒已逐步实现弯道超车,在高质量发展之路上持续前行。

结合财报数据与营销事件,燕京啤酒今年前三季度呈现出几大亮点。

亮点一:改革成果显著,净利润延续双位数增长

纵观近年来发展历程,燕京啤酒始终行驶在高质量发展的快速路上。从历年数据来看,燕京啤酒近四年来,在营收持续增长的同时,净利润也连续双位数增长。

据历年财报数据,2021年前三季度至2024年前三季度,燕京啤酒营业收入同比提升分别为5.28%、9.01%、9.66%、3.47%;归母净利润同比提升分别为16.98%、19.37%、42.16%、34.73%,均呈现双位数增长。

走高的业绩数据也彰显着燕京啤酒改革成果不断显现。耿超表示:“变革和增长是燕京发展的主题词,也是我们今后一个阶段的奋斗目标,我们将用变革推动增长,用增长来检验变革的成效,积极对接消费者个性化、多样化需求,不断扩充中高端产品供给,焕新升级品牌形象和市场形态,调整优化布局结构,提高经营活力效率。”

亮点二:高端化进程成果丰硕

高速提升的营收、净利水平背后,是燕京啤酒顺应行业高端化,深耕中高端啤酒市场的必然结果。作为中高端核心产品,燕京U8在盈利能力以及终端市场均表现不俗。公开数据显示,近年来燕京U8销量不断提升,其中2021—2023年燕京U8销量分别为26万吨、39万吨以及53万吨。

当中高档产品建立起独有的品牌优势时,燕京啤酒也进一步为其规划出了更为清晰的发展路线。今年6月,燕京啤酒在接受调研时表示,燕京U8取得了阶段性成效,下一个阶段,要持续巩固传统优势区域燕京U8的销量基础。

亮点三:年轻化营销从粗放式促销向精准指向转型

近年来,燕京啤酒不断加强粉丝营销,从粗放式促销转变到精准营销,通过推出相关产品、打造线下营销事件等方式,加速与消费者联系,形成独特的口碑文化。燕京啤酒推出“燕京U8,热爱有你”等线上营销话题,通过情感营销和文化共鸣,不断加强与消费者之间的联系,从而在年轻消费者中形成了强烈的品牌认同感。

亮点四:牵手中网赛事,发力体育营销

作为啤酒行业唯一官方合作伙伴,燕京啤酒惊艳亮相中网赛场。9月27日,“燕京啤酒x 2024中国网球公开赛U8纪念罐”上市仪式在国家网球中心举办,正式推出U8中网定制产品,为中网以及广大球迷送上一份特别献礼。

针对未来体育营销策略,燕京啤酒表示,体育营销一直是燕京营销的主要抓手,公司一直高度重视体育营销及奥运会营销,将其作为公司营销规划的重要组成,目前公司正在按照年度营销计划高质量的稳步推进相关工作及活动。

图片来源:企业提供

2024年,是燕京啤酒“二次创业,复兴燕京”的愿景提出的第四年。未来,在做好“中国人自己的啤酒”目标之下,燕京啤酒也继续沿着高质量发展之路,守正创新为民族品牌复兴贡献力量。

 
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