正值暑期出行旺季，各地旅游“热”力十足。但多起不合理低价游事件，也给市场泼了冷水。
违规违法的不合理低价游，近年来一直是有关部门重拳整治的对象，但始终禁而难绝。总有个别旅行社或散团，游离于监管体系之外，而部分消费者则架不住价格诱惑，抱着试试看、占“小便宜”的心态报团。不合理低价游看似“天上掉馅饼”，但参团者往往不得不购买大量产品，其实“得不偿失”。
更值得警惕的是，媒体调查发现，如今不合理低价游大有专坑老年人的苗头。除了老年人更容易被低价游产品吸引外，部分老人获取信息渠道有限，对低价游风险认知不足，维权能力也较弱，也由此成为一些机构猛攻的“软肋”。或以礼品、低价吸引老年人报团，或打着广场舞比赛的旗号组织低价游，或宣称低价团有“政府补贴”……种种量身定制的套路，令人防不胜防。至于带队的导游虽然未必有导游证，却十分擅长销售，在行程中与购物点“一唱一和”，奉上保健品、珠宝首饰、房产、养老项目等大额产品，不少老年人稀里糊涂就陷入了骗局。
以低价之名，行欺诈之实，还专门针对老年人下手。这般乱象，不但让消费者损了钱包、坏了心情，也让旅游地损了口碑、坏了形象。如今，全国各地文旅纷纷在提升服务水平和细节上出招比拼，岂能容不合理低价游拖后腿？面对市场乱象，各方当积极作为，监管必须重拳出击，细化不合理低价游的认定标准和处罚细则，同时严厉惩处，提高违法成本。电商平台也应切实履行审核义务，建立严格的产品上架机制。
人们出来旅游，图的是开心，要的是品质。文旅市场迎来提质升级的关键期，旅游从业者要清醒认识到，只有本本分分待客，买卖才能更长久。而消费者也要擦亮眼睛，报团走正规渠道，别坠入低价忽悠的陷阱。