12月30日，燕京啤酒官方媒体发布消息，“国民闺女”关晓彤为品牌代言人。消息一出，受到粉丝热捧，迅速攀上当天热搜。而燕京啤酒官宣代言人，也正式拉开了2025年春节营销的大幕。
牵手“国民闺女”关晓彤，打造多元新消费场景
燕京啤酒代言人关晓彤，拥有典型东方美女的特质，眼睛大而明亮，鼻子高挺精致，整体给人一种温婉和谐、清纯可人的美感。关晓彤作为当代青年偶像，以其青春靓丽的形象和积极向上的精神面貌著称，这与燕京啤酒年轻、时尚的品牌形象相契合，能够共同传递出年轻、有活力的品牌理念。
同时，关晓彤在影视、综艺等领域拥有广泛的粉丝基础和影响力，被誉为“国民闺女”。她的代言能够助力燕京啤酒扩大品牌知名度，吸引更多年轻消费者的关注。关晓彤在职业生涯中一直秉持着对作品品质的高标准追求，这与燕京啤酒对产品质量的严格把控不谋而合，两者都致力于为消费者提供高品质的产品和服务。
值得一提的是，燕京啤酒还推出了空间视频互动玩法，消费者拿起手机扫描燕京U8瓶/罐身上的二维码，即可进入空间视频，有消费者表示，这增加了喝酒的乐趣，由过去的边喝边聊，换成了现在的边喝边玩。
近些年，燕京啤酒一直在走年轻化市场战略，而关晓彤正是年轻消费者群体中的代表性人物。她的代言能够更好地帮助燕京啤酒触达目标消费群体，提升品牌的市场竞争力。可以说，关晓彤与燕京啤酒在品牌形象、市场定位、品质追求以及影响力等方面都具有较高的契合度，共同为品牌发展注入新的活力。
推进年轻化进程，燕京啤酒打造“金字塔”产品矩阵
燕京啤酒在品牌形象塑造和产品矩阵打造上不断发力，通过创新营销手段，如线上线下相结合的整合营销战略，推动品牌年轻化进程，逐步形成自己的产品金字塔矩阵。
燕京U8作为中高档价格带的代表性产品，自上市以来快速成长，2023年销量同比增长超36%，成为业内成长速度最快的全国性大单品；狮王是燕京啤酒旗下的精酿品牌，以“每个人都是自己心中的王”为产品精神内核，通过线上线下营销方式，成功打造高品质、高颜值、多元化、新鲜度的场景端社交氛围；“燕京酒號”作为线下社区门店全国已有近600家，也成为燕京啤酒与消费者深度互动的重要平台。不难看出，燕京啤酒在产品打造上，始终围绕年轻化、高端化的战略方向来展开，逐渐形成了具有行业代表性的产品矩阵，不管是U8、原浆白啤、V10精酿白啤，还是狮王系列，燕京啤酒都受到了不同层次消费者的喜爱。
燕京啤酒正在逐步实现其十四五规划之初设定的高端化、年轻化的发展目标，而其产品也获得了市场的认可。燕京啤酒此次联手关晓彤，在其推动年轻化战略上再落一子，也让消费者对燕京啤酒接下来的动作更加期待。
打破淡旺季束缚，燕京啤酒寻求行业“第二增长曲线”
燕京啤酒与关晓彤的合作，不仅仅是一次简单的代言合作，更是一次品牌与明星之间的深度互动和探索。此次官宣关晓彤为代言人的同时，燕京啤酒还透露，通过代言人关晓彤的演绎，将会与消费者联动，从而让燕京啤酒与粉丝产生更深层次的情感共鸣。
特别需要注意的是，燕京啤酒以往官宣代言人都是在每年5月份啤酒消费旺季开启前，而此次一反常态，将官宣代言人的时间节点提前到了元旦和春节档期，以期打破啤酒淡旺季消费惯性，从而寻求啤酒行业增长的第二曲线，
一直以来，中国啤酒行业的淡旺季泾渭分明。夏天是啤酒消费旺季，冬季销售受阻，这也是困扰全行业的一个问题。而燕京啤酒把官宣代言人时间提前，旨在打破这一桎梏，重新定义啤酒的淡旺季，以淡季“旺”做的方法，通过创新营销策略和多样化的产品线，实现破局。事实上，以燕京U8、狮王和白啤等为代表的产品，不仅在夏季热销，更在冬季等展现出强劲的增长势头，这也在推动整个啤酒行业拓展消费边界。
但其实，燕京啤酒这一举动是基于市场布局与战略规划的考虑。每年春节营销，燕京啤酒都会给大家带来一些惊喜，今年以官宣代言人开场，接下来将会围绕关晓彤带来更多营销玩法，为传统的中国春节，增加一抹亮色，从而实现品牌在消费者心智中的占位，是一种非常“聪明”而有效的做法。
整体而言，燕京啤酒通过官宣关晓彤的代言，可以借势提升品牌曝光度和市场影响力，吸引消费者参与燕京啤酒的营销活动，共同体验品牌带来的神奇与乐趣。同时，这些活动也强调了与偶像互动、分享的重要性，提升消费者的参与感和品牌忠诚度。
燕京啤酒以春节营销启幕，为“十四五”交上满意答卷
燕京啤酒在每年的春节营销中，都展现出强大的创新力和品牌影响力。从“同祝新年好彩”到“喝彩冬奥，喝彩中国人”，从“新春互动好礼”到“扛起年文化营销的大旗”，可以说，燕京啤酒的春节营销，处处透露着“机心”。
今年燕京啤酒的春节营销早早开启，通过官宣与关晓彤的合作，以及线上线下、虚拟空间相结合的多元化营销手段，将品牌形象与春节这一重要的节点相结合，增强了品牌的文化内涵和市场竞争力，也更深化了消费者对燕京啤酒品牌的情感认同。
2025年是“十四五规划”的收官之年，从近年来燕京啤酒的发展来看，已然取得了显著的成绩。燕京啤酒通过营销创新，推进立体式整合营销，全方位覆盖啤酒消费场景，成功将品牌年轻化形象植根于消费者心智。同时，燕京啤酒还加大了中高端产品布局，坚定推进大单品战略，并持续推出高端、超高端新品，以满足市场消费升级的需求。此次牵手关晓彤，燕京啤酒顺势拉开了春节营销的大幕，同时也是为十四五的收官之年提前交上了一份满意的答卷。
