9月15日晚，广汽埃安发布全新高端品牌Hyper昊铂，该品牌首款纯电超跑Hyper SSR也一同亮相。新车采用纯电动动力驱动，百公里加速仅为1.9秒，两个版本车型预售价格分别为128.6万元和168.8万元。
概念车外观是较为标准的跑车车身结构，采用流线型的车顶线条配合宽大的前后侧翼子板。内饰则配备一个内嵌式的14.6英寸多媒体显示屏以及8.8英寸仪表盘，并配备拨杆式的电子换挡机构。
从新车定位来看，广汽集团旗下这家新自主纯电品牌正在努力冲击高端化与品牌向上。发布会上，广汽集团总经理冯兴亚甚至宣称，将把埃安打造成“世界前三的高端智能电动车品牌”。
造车新势力中的超跑纯电概念车并不鲜见，借助概念超跑树立高端定位、彰显豪华感，是很多车企的惯用套路。在此之前，特斯拉、蔚来都曾发布过超跑概念车，不过，这两家车企的超跑车型一直都没有量产。
据埃安方面介绍，Hyper SSR的生产线目前已经开始建设并开启预订，新车将于明年10月量产交付。这或许将成为埃安品牌在造车新势力当中实现“弯道超车”的机会。
目前，北汽集团旗下极狐，上汽集团旗下品牌智己，长城汽车旗下沙龙，以及长安汽车、华为、宁德时代共同打造的阿维塔等，都是“国家队”阵营中定位中高端市场的自主纯电品牌，且今年都有新车交付。与此同时，传统豪华品牌BBA正在积极进行电动化转型，造车新势力也纷纷发力品牌向上，未来中高端纯电市场将面临更加激烈的竞争。
业内分析认为，要想在多路竞争对手的围追堵截中脱颖而出，打造新品牌冲击高端市场，是埃安品牌发展到一定阶段之后必然的选择。