点开短视频平台上的直播间，大部分观众做不到不花一分钱“全身而退”。近年来，直播与短视频行业发展迅速，一批批优质主播涌现，点燃了观众的消费热情。直播与短视频行业也在就业创业、乡村振兴、非遗焕新、国潮出海等方面发挥着积极作用。
日前发布的《中国网络表演(直播与短视频)行业发展报告(2022-2023)》(以下简称报告)指出，截至2022年，主播账号累计开通超1.5亿个，同比增长7.1%；短视频内容创作者账号累计超10亿个。直播与短视频行业已经成为拉动就业的新渠道。
报告显示，当前，主播群体已逐渐呈现高学历化、年轻化、职业化趋势，短视频创作者向着年轻群体和中高龄群体两极发展。带动就业机会超1亿个，主要直播、短视频企业吸引求职者数量约50万人。2022年，平台新增开播账号1032万个。
抖音、快手等短视频直播平台依托丰富的内容、立足技术发展和产业延伸，创造出更多的新型岗位，吸纳更多人才成功就业。其中既有“短视频特效师”等传统职业的再创新，也有“电商操盘手”等数字经济催生的全新岗位。截至去年底，快手直接和间接带动的新职业数量已达92个，提供了更加丰富多元的就业选择。
电商的快速发展，催生了相关环节上下游的就业岗位。同时，正逐步形成多个新兴特色产业集群和产业带，推动区域产业转型发展。例如，来自河南浚县的快手达人“泥巴哥”通过自制的精彩大片，以网络表演形式带动当地泥塑非遗传统手艺的销售，促进了当地泥塑产业的发展。
除了造就新岗位，短视频平台借助数字技术打造线上招聘新方式“直播带岗”。5月12日，宁夏贺兰县举办2023年民营企业服务月大型招聘会暨“直播带岗”网络招聘会。此次招聘会采取“线上+线下”的模式开展，线上通过“贺兰就业”抖音公众号同步进行直播，为不能到场的求职者推送岗位讲解各项就业创业政策，求职者只需轻点屏幕就能了解心仪的岗位。同时，“直播带岗”也通过后台大数据精准画像等数字技术更好地实现“人岗精准匹配”。快手数据显示，2022年快手直播招聘平台“快聘”直播场次超500万，提供岗位的企业总数达24万个，“直播带岗”模式已经颇具规模。
截至去年12月，中国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长6.7%，占整体网民的70.3%；短视频用户规模为10.12亿，同比增长8.3%，占整体网民的94.8%。随着短视频全民化特征日益凸显，其带动就业作用将进一步发挥。