多家景区门票售罄约满、多地酒店“一房难求”、出入境旅游均增长明显……春节假期旅游消费火爆，成为拉动居民消费的主力军。根据多家旅游平台发布的春节游报告，龙年春节旅游消费升级趋势明显，今年旅游市场将呈现复苏并加速发展态势。
寻龙打卡 民俗体验游火热
春节期间，全国多地景区客流如织，各地围绕“龙”元素打造新地标，让游客在欢度佳节的同时，也能感受到传统文化的深厚底蕴和独特魅力。
大年初一上午，北京市民全先生携一家老小逛完天安门广场和故宫，来到王府井的一家西餐店享用新春大餐，下午再打卡隆福寺新春庙会，行程虽然忙碌，一家人乐在其中。
春节假期，人们团圆和旅游两不误。马蜂窝平台数据显示，年味浓郁的北京登上春节假期热门城市榜首，除故宫、颐和园、北京环球影城等传统热门景区外，龙潭公园庙会、地坛庙会、八大处庙会等新年庙会盛况空前，民俗体验游火热。
“旅游过年”群体越来越多，强势拉升春节旅游消费。美团数据显示，今年春节旅游消费规模较2019年和2023年同期均有显著增长，家庭亲子客群的住宿订单同比增长超70%。
南北互换 去感受别样年味
“南北互换”过冬、体验特色小城、赏灯祈福逛古城……春节假期，游客走得更远、玩得更新，体验花式过年。
去年春节，北京白领谷女士一家人选择到广东湛江游玩，今年她把福建泉州选为过年目的地，提前预订了人气火爆的民宿。大年初一，热闹的鼓点声叫醒了梧林古村落，谷女士和家人换上汉服，戴上簪花头饰，沉浸式体验闽南过年风俗。
北方游客南下避寒过年，南方游客则纷纷来到北方踏冰逐雪。在途牛平台，除冰雪大世界外，长白山、亚布力、漠河、北极村、雪乡等目的地同样呈现前所未有的火爆，相关目的地跟团游产品去年12月初就已售罄。春节假期出游品质化趋势更加明显，飞猪数据显示，今年春节假期出游平均时长、预订客单价在去年基础上提升约10%，热门目的地的高星级酒店和精品民宿预订量同比去年增长超1倍。
双向奔赴 出入境游客增多
中国游客再次让春节成为全球旅游旺季。位于北极圈内的挪威北部城市特罗姆瑟是世界上最北的城市，春节假期迎来不少中国游客。
对多个国家单方面免签证、与“新马泰”互免签、推出一系列入境游便利化举措，多项利好措施吸引中外游客“双向奔赴”。携程数据显示，今年春节出境游、入境游订单均超过2019年同期，尤其入境游较2019年增长48%。
在各旅游平台，新加坡、马来西亚、泰国这三个最新免签的国家春节假期旅游预订都有明显增长。年味浓厚的新马泰，处处可见中国游客的身影，穿着短袖逛庙会看表演让他们感觉亲切又新奇。在中国游客海外感受新春年味的同时，也有不少外国游客来华品鉴中华文化。中国单方面免签政策效应显现，法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚、新加坡等新增可免签入境中国的国家游客增长明显。
携程研究院表示，以春节为起点，入出境旅游将驶入复苏快车道，入出境旅游供应链将加快修复。中国旅游研究院日前发布的《中国出境旅游发展报告（2023-2024）》显示，随着中国旅游市场动能和居民出境游意愿的增强，国际旅游复苏节奏有望明显加快。